Klíčové slovo
Výraz, který lidé píšou do vyhledávání, když hledají to, co prodáváte.
Klíčové slovo je to, co zákazník doopravdy napíše do Googlu. Ne to, jak svůj produkt nazýváte vy. Tenhle rozdíl stojí e-shopy nejvíc peněz: kategorii si pojmenujete odborně, zákazník ji hledá lidově, a stránka se nezobrazí ani jednomu.
U e-shopu se klíčová slova dělí podle toho, v jaké fázi je člověk. „Jaká káva je nejlepší“ hledá někdo, kdo se rozhoduje. „Zrnková káva 1 kg“ hledá ten, kdo jde koupit. Prvnímu má odpovídat článek, druhému kategorie nebo produkt. Když to pomícháte, přijdete o oba.
Důležitější než objem vyhledávání je shoda se záměrem. Slovo s tisícem hledání měsíčně, kde vás Google nikdy nezobrazí mezi e-shopy, je horší než slovo se stem hledání, kde jste na první straně a lidé klikají.
Co je potřeba vědět
- Objem vyhledávání není totéž co hodnota. U komerčního dotazu s nižším objemem bývá návratnost lepší než u informačního dotazu s vysokým.
- Jedna stránka má mířit na jeden hlavní dotaz a jeho varianty. Soupeří-li o totéž slovo víc vašich stránek, oslabujete si je navzájem.
- Skutečné dotazy, na které se zobrazujete, vidíte v Google Search Console. To je přesnější zdroj než jakýkoli odhad z nástroje, protože jsou to vaše vlastní data.
- U e-shopu se vyplatí podívat se i na vyhledávání přímo na webu. To, co lidé hledají u vás a nenajdou, je seznam chybějících kategorií i chybějícího zboží.