Analýza klíčových slov
Zjištění, co zákazníci doopravdy hledají — a podle čeho postavit kategorie a obsah.
Analýza klíčových slov není seznam slov v tabulce. Je to rozhodnutí, jak bude e-shop rozdělený: jaké budou kategorie, jak se budou jmenovat, které si zaslouží vlastní stránku a o čem má smysl psát články.
Pořadí kroků, které funguje: začněte tím, co už máte. V Search Console vidíte dotazy, na které se zobrazujete, i pozice. Nejlevnější práce je vždy tam, kde jste na druhé straně vyhledávání — máte tisíce zobrazení a nula kliků, a stačí obsah dotáhnout.
Teprve pak se dívejte na to, co nemáte. Tady pomůže konkurence: jejich kategorie a články ukážou dotazy, které jste vynechali. A nakonec vyhledávání přímo na vašem e-shopu — to, co lidé hledají u vás a nenajdou.
Výstupem nemá být tabulka s tisícem slov. Výstupem má být seznam stránek, které je potřeba vytvořit nebo přepsat, seřazený podle toho, co přinese nejvíc.
Co je potřeba vědět
- Nejvyšší návratnost bývá u dotazů, kde jste na pozicích 4 až 20. Jsou to stránky, které Google už zná — stačí je dotlačit.
- Search Console ukazuje vaše skutečná data. Nástroje třetích stran odhadují. Při rozhodování dejte přednost prvnímu.
- U e-shopu analyzujte zvlášť kategorie a zvlášť články. Kategorie míří na nákupní dotazy, články na informační — a míchat to znamená, že ani jedno nefunguje pořádně.
- Sezónnost si ověřte dřív, než něco napíšete. Obsah k tématu, které se hledá v prosinci, má vzniknout v říjnu, ne v prosinci.