SEO audit
Přehled toho, co brání e-shopu získávat návštěvnost z vyhledávání — a v jakém pořadí to opravit.
SEO audit má smysl tehdy, když víte, na jakou otázku má odpovědět. „Podívejte se nám na SEO“ vygeneruje osmdesátistránkový dokument, ze kterého se neudělá nic. „Proč nám od dubna klesla zobrazení“ vygeneruje seznam tří věcí, které se dají opravit.
U e-shopu má audit čtyři vrstvy. Technická: co Google vůbec vidí a jestli se mu stránky načítají bez chyb. Obsahová: jestli existují stránky na dotazy, které lidé píšou. Strukturní: jestli se kategorie a filtry neduplikují a jestli si stránky navzájem nekonkurují. A odkazová: co na vás odkazuje zvenku.
Největší zisky bývají v prvních dvou. Viděli jsme e-shopy, kde technická chyba způsobila, že Google celé měsíce narážel na serverové chyby a postupně vyřadil stovky stránek — a nikdo si toho nevšiml, protože tržby držel jiný kanál.
Výstup má být seznam úkolů seřazený podle dopadu a náročnosti, ne inventura všeho, co se dá vytknout.
Co je potřeba vědět
- První pohled patří do Google Search Console — je to jediný zdroj, který ukazuje, jak váš web vidí přímo Google. Nástroje třetích stran odhadují.
- V reportu indexování hledejte serverové chyby a chyby 404 ve velkém počtu. Jsou to zpravidla pozůstatky po starém webu nebo po změně URL.
- Nejlevnější zisk bývá u dotazů, kde jste na pozicích 4 až 20. Google vás už zná, jen vás nedotlačil.
- Po migraci e-shopu je potřeba audit udělat dvakrát: před přepnutím a měsíc po něm. První zachytí, co se musí přesměrovat, druhý ověří, jestli to opravdu funguje.
- Audit bez rozhodnutí o pořadí prací je zbytečný. Sto nálezů bez priorit je horších než pět s termínem.