Zpětný odkaz (backlink)
Odkaz z cizího webu na váš. Pro Google signál, že vám někdo důvěřuje.
Zpětný odkaz je odkaz, který vede z jiného webu na váš. Google je používá jako hlas důvěry: čím víc kvalitních webů na vás odkazuje, tím dřív vám uvěří, že i vy stojíte za zobrazení. Je to jeden z mála faktorů, které si nekoupíte přímo v administraci e-shopu.
Podstatná je kvalita, ne počet. Jeden odkaz z relevantního webu s vlastní návštěvností udělá víc než sto odkazů z katalogů, které nikdo nečte. A odkazy z tematicky blízkých webů váží víc než odkazy odkudkoli — e-shopu s kávou pomůže odkaz z kavárenského blogu víc než z portálu o stavebnictví.
Pro e-shop je nejčastější otázka „kde je sehnat“. Odpověď, která funguje: recenze a testy produktů u lidí, kteří vaše věci reálně používají, spolupráce s obsahovými weby ve vašem oboru, data a čísla, která má smysl citovat, a partneři či dodavatelé, kteří vás mohou uvést jako prodejce.
Co nefunguje a co vám může uškodit: hromadný nákup odkazů, výměnné sítě a katalogové zápisy ve velkém. Google to umí rozpoznat a v lepším případě ty odkazy ignoruje, v horším vám za ně ubere. Peníze investované do obsahu, který má důvod být citován, se vrátí spolehlivěji.
Co je potřeba vědět
- Odkaz z relevantního webu s návštěvností má řádově větší váhu než odkaz z katalogu bez čtenářů. Při hodnocení se dívejte na to, jestli na ten web reálně někdo chodí.
- Při migraci e-shopu se zpětné odkazy zachovají jen tehdy, přesměrujete-li staré URL na nové. Bez přesměrování odkaz míří na chybovou stránku a jeho hodnota se ztratí.
- Rozlišuje se dofollow a nofollow — viz heslo o dofollow odkazech. Zjednodušeně: první typ posílá hodnotu, druhý ne, ale i nofollow odkaz vám může přinést návštěvníky.
- Text odkazu (anchor text) říká Googlu, o čem cílová stránka je. Přirozená směs textů působí důvěryhodněji než sto stejných klíčových slov.
- Nákup odkazů je v rozporu s pravidly Google. Riziko nese web, který odkazy přijímá, ne ten, co je prodává.