Lokální SEO
Optimalizace na vyhledávání s místním záměrem — „kavárna Brno“, „u mě“.
Lokální SEO řeší dotazy, kde Google vyhodnotí, že člověk hledá něco ve svém okolí. Tehdy zobrazí mapu a firemní profily místo běžných výsledků — a klasická optimalizace stránky tam nestačí.
Pro čistý e-shop, který posílá balíky po celé republice, je to zpravidla ztráta času. Zákazníkovi je jedno, kde máte sklad. Smysl to začíná dávat ve třech situacích: máte-li kamennou prodejnu, máte-li odběrné místo, nebo prodáváte-li službu vázanou na místo.
Tehdy je nejsilnější nástroj firemní profil v Google — tedy to, co se zobrazí v mapě. Rozhodují v něm recenze, kategorie, otevírací doba a fotky. Je to jiná disciplína než optimalizace webu a vliv na e-shop je nepřímý: přivede lidi do prodejny, ne do košíku.
Máte-li e-shop i prodejnu, vyplatí se to propojit. Stránka s odběrnými místy, která má adresu, otevírací dobu a mapu, pomůže oběma stranám.
Co je potřeba vědět
- Google přepne na lokální výsledky sám, podle toho, jestli dotaz vyhodnotí jako místní. Nedá se to vynutit a netřeba se o to snažit u dotazů, které místní nejsou.
- Pro e-shop bez prodejny je návratnost lokálního SEO zpravidla nízká. Stejný čas vložený do produktových stránek přinese víc.
- Máte-li prodejnu, největší jednotlivý vliv mají recenze — jejich počet i čerstvost. Ne text na webu.
- Odběrné místo je důvod pro samostatnou stránku s adresou, otevírací dobou a mapou. Zároveň zvyšuje důvěryhodnost e-shopu i u zákazníků, kteří si nikdy nic nevyzvednou.